Illustrasjoner brukes gjerne som støtteelement til tekst eller annet innhold, og som identitetsbærende element for en merkevare. Illustrasjoner kan underbygge budskap på en effektiv og spennende måte og gjøre informasjonen lettere å ta til seg for mottakeren. Godt utarbeidede illustrasjoner er som regel også sterkt identitetsbærende, ettersom illustrasjonsstilen bør være i tråd med resten av merkevarens identitet. I en virksomhet kan det gi stor verdi å ha et gjennomarbeidet illustrasjonsbibliotek tilgjengelig for alle ansatte som skal lage innhold for trykk eller web.

Definere illustrasjonsstilen

Før man begynner å lage illustrasjoner bør man definere noen retningslinjer å forholde seg til, som også er i tråd med resten av merkevarens identitet. Det kan være nyttig å formulere noen setninger om hvor på skalaen merkevaren ligger når det gjelder ulike egenskaper. Hvor seriøs eller leken er merkevaren? Hvor formell eller hverdagslig er den? Er merkevaren allvitende og korrekt eller utforskende og nysgjerrig? Her er et eksempel på hvordan Vipps har gjort det:

Disse retningslinjene, sammen med fargene i fargeprofilen, og organisasjonens stil og tone, og identitet blir grunnlaget for neste nivå av retningslinjer for illustrasjonene til en merkevare. I det neste nivået bør man tenke på fargebruk og fargevekting, corner radius, strektykkelse, grad av naturtrohet, skyggebruk, kontraster, grad av detaljering, stemningsformidling, bruk av tekst, bruk av identitetsbærende elementer osv. Vipps har definert fargevektingen sin slik:

Og her er en samling illustrasjoner fra Vipps:

I Udir har de også brukt organiske former som gjennomgående bakgrunnselement, for å skape gjenkjennbarhet og en helhet. De organiske formene brukes blant annet i rapporter og i power pointer så vel som i illustrasjoner.

Udir har også valgt å inkludere illustrasjonsvarianter med og uten den organiske formen som bakgrunnselement for å gjøre motivet mer anvendelig for ulike bakgrunner.

Varianter

Illustrasjoner og symboler skal sannsynligvis brukes på ulike bakgrunner, og i ulike størrelser. Det er derfor viktig at motivene fungerer godt både i stort og i lite format, og at de er fleksible. Et eksempel på dette kan være at et motiv lages i flere varianter av både farger, bakgrunnselementer og format. Motivet (fra Udir) under er laget i liggende, stående og kvadratisk format, har tre ulike fargevarianter og fire alternativer til bakgrunn, hvor den nederste er helt transparent.

Alle illustrasjoner i biblioteket bør følge de samme prinsippene for varianter og navne-/mappestruktur for å gjøre det enkelt for alle i virksomheten å finne den illustrasjonen de vil bruke.